Web3.0 是行銷噱頭嗎？

根據Google trends 顯示，近幾個月來Web3.0 在全球的搜尋量中大幅飆升，與此同時也被路透評選為2021 年10 大科技熱門詞彙。成功引起支持者、反對者兩派激烈爭論。特斯拉執行長 Elon Musk 對此更直言表示「有人看到 Web3.0 嗎？我找不到它。」而Twitter 創辦人之一的Jack Dorsey 也表示Web3.0 只是行銷噱頭，只不過是換了標籤。然而，在討論Web3.0 是炒作還是革命之前，或許該先好好了解到底什麼是Ｗeb3.0？

Web3.0 究竟從何而來

（一）Web1.0

Web1.0 是指最早的網際網路時代，用戶們能夠上網查詢各種資料、收發E-Mail，但這一時期大多屬於靜態頁面，用戶們只能在網路上做單向溝通，無法真正在網路上互動，只有網站的擁有者能將新資訊更新在網頁上。簡單來說，Web1.0 就像把資訊從紙本匯集到網路，讓用戶可以不受時空限制地隨意閱覽各種資訊。

（二）Web2.0

Web2.0 中，除了能透過上網查找資料外，有別於Web1.0，用戶還能夠輕易地透過網際網路與他人互動，從原本的單向溝通轉變成雙向，各種應用也隨之誕生，大量的用戶創作內容 ( USG ) 讓網際網路有了爆發性的成長，而Youtube、Facebook 這類的社群媒體成為新時代的寵兒，追求點擊率進而從中獲得廣告收入，成為現今網路公司主要盈利模式。讓網際網路成為一個主動參與而非被動消費的地方。

但新的問題也隨之誕生，由於用戶無法決定與控制數據以及數據儲存的方式，這些數據都由負責這些平台的公司擁有並且控制著。可說是這些公司掌控著所有遊戲規則，他們對平台用戶和第三方開發者握有絕對的權力。而數據就是這些公司最核心的資產，可以讓他們藉由掌握資訊來獲利，但用戶沒有權力參與其中，這也是為何這些平台公司如今會被稱為「科技巨獸」。

（三）Web3.0

Web3.0 是在2014 年以太坊創辦人Gavin Wood 所提出的想法，他認為這個世界應該要有一種低門檻、不受審查且可受驗證地來保護網路使用者資訊流與金流。至今Web3.0 仍缺少具體定義，但其核心理念和區塊鏈技術中的「去中心化」有著密不可分的關聯，希望以個人為中心，讓網際網路能夠不被少數企業、政府給把持，並將個資所有權還給用戶。

所以Web3.0 帶來一個更加開放、公平且安全的網路，但這並不是Web2.0 的「升級版」，而是用戶能對自己貢獻的內容具有所有權，還能獲得一定程度的回報，在隱私方面，使用者將能知道這些數據的邊界與用途，並且具有對這些數據的決策權。

簡單來說，用戶可以不用透過Google、Apple 或Facebook 這樣的中介服務來連接網際網路，而是由自己來控制網路的各個部分，在未來可能只需透過一個加密錢包的地址，用戶就能自由地使用各個網站。

Web1.0、Web2.0、Web3.0比一比

Web3.0為何能趁勢崛起

Web3.0 並不是新的概念，但卻在2021年變成熱門討論話題，主要是下列幾點原因。

（一）隱私權問題

在Web2.0 的世界中，用戶們為了使用各家網站的平台，必須註冊多個帳號，並提供個人料資，然而卻時常發生個資外洩的問題，網站們還會利用cookie 等使用者足跡來描繪用戶的長相，並銷售給廣告商賺取利益，因此看似用戶可以免費使用各種網站與應用程式，實際上卻是讓自己如同商品般的被出售。

（二）安全性問題

Web2.0 的網站往往是由某個第三方擁有，換句話說用戶所有在網站的內容都可以一夕之間全部消失。由於 Web3.0 上的大多數東西都在區塊鏈上，去中心化的機制使該過程在很大程度上是防篡改和透明的，讓人們傾向信任這樣的網站。

（三）受「區塊鏈、元宇宙」等概念催化

在Web3.0「去中心化」的網路系統中，主要是以「區塊鏈」作為核心技術；而元宇宙本質上就是未來的網際網路，Web 3.0有助推動使用區塊鏈系統和開放標準，透過Web 3.0 去中心化的介面，打破傳統上個體戶進出社群的限制和對內容的審查，讓每個使用者都可以能夠自由地參與其中並在不同的虛擬世界穿梭。

Web3.0的缺點及限制

Web3.0 對於用戶來說帶來許多優勢，譬如說讓內容創作者更可以進行分潤，但在引入的過程中也不是沒有阻礙的。

（一）反對聲浪

長期在中心化互聯網模式下，用戶已經形成了使用習慣，習慣將一切託管給中心化的第三方平台，他們認為，如今的互聯網已經發展到了幾乎完善的階段，Web 3.0 似乎是沒有什麼存在的必要，Web 3.0成為新的行銷手段。
長期的中心化互聯網模式下，用戶已經形成了使用習慣，習慣將一切託管給中心化的第三方平台，反對者認為，如今的互聯網已經發展到了幾乎完善的階段，Web 3.0 似乎是沒有什麼存在的必要，Web 3.0成為新的行銷手段。

（二）技術瓶頸

相較於現在的中心化網絡，去中心化網絡的可擴展性和效率都較低落，處理上也相對費時，且與現今網絡瀏覽器的缺乏完善的整合或過渡，會使得絕大多數的網絡用戶無法順利瀏覽和到訪Web3.0網站。

（三）法律與監管風險

不受監管和控制的去中心化網絡，容易成為低質量內容的溫床，而制定合理的監管機制需要長時間的磨合與探索，可能導致無「法」可循的困境發生。

（四） 難以普及

目前在使用Web 3.0的應用程序都需要額外的處理步驟、軟體和教學，並在應用程式的開發上具高昂的開發成本，且大部分開發成功的DApp只會將極少數的代碼放在區塊鏈上，因此這會對短期內的廣泛應用造成障礙。

Web3.0的實際應用

Web 3.0仍屬很新的詞彙，但相關領域的應用已經愈來愈普及，其中Web 3.0最代表性的的應用包括NFT、DeFi、代幣經濟等。根據加密數據網站DappRadar 統計，目前全球有超過8700個運作中的DApp（Decentralized Application，去中心化應用程式），包含加密貨幣交易平台、遊戲等。

Twitter開發的藍天（BlueSky）計畫，旨在打造一個去中心化的社交媒體版本；此外，遊戲大廠Ubisoft宣布，將推出NFT平台Quartz，讓玩家用NFT來交易遊戲道具；新興Web 3.0創作者平台也不斷冒出頭，如寫作平台Mirror.xyz、NFT音樂平台Royal、社交平台Sapien等，反映了去中心化技術，催生出多采多姿的創作者經濟時代。

Web3.0在台未來發展

在Web3.0生態系的發展上，相較於區域內的其他市場，台灣具有兩大特色：

（一）市場

台灣擁有龐大的數位遊戲與娛樂市場。根據 App Annie 統計，在2020年，台灣民眾在App Store 總共消費 24.4 億美元，約相當於印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞五國總和的 24.6 億美元。在2021年，台灣搭上全球NFT熱潮，在龐大的數位遊戲與娛樂市場基礎上，越來越多的台灣區塊鏈新創，以 NFT打造各種產品及服務，讓NFT在短短一年就獲受到大眾的關注。

（二）人才

台灣擁有頂尖科技人才，成為台灣推動區塊鏈的發展核心，台灣新創也成功在全球區塊鏈產業中嶄露頭角。而AppWorks 自啟動第一屆創業加速器以來，就持續積極結合各方資源，現階段看好AI、區塊鏈、東南亞等三大領域的發展，並正式與區塊鏈一線公鏈 Flow 策略結盟，共同推動區塊鏈生態系，引領大東南亞地區創業生態持續前進。

馬克碎念

馬克認為並不是每個服務或產業都會往Web3.0 的模式邁進，要思考是擁抱中心化還是去中心化的架構。過去人們選擇中心化的服務，是因為相對於分散式的架構會更有效率，但同時也交付出各種權力出去。但隨著時代的變遷，人們透過網路串聯之後開始重視群體中個別的聲音與價值，使用去中心化的架構才能真正完美的實現在某些議題上。

因此看著Web3.0的熱潮，我們就不難了解為什麼有些人會認為這只是行銷噱頭，猶如2017年幣圈的ICO 熱潮一樣，模糊化了實質上真正有用的特質，這些都會經過一段時間之後才會慢慢沈澱下來，甚至完善原本不完美的地方。