Greenlight：金融理財教育從小開始

Raddon 研究機構在2019年針對16至19歲的青少年調查中發現，Z世代的特色是在於比較重視金融生活，渴望得到金融教育，其中更有30%至40%在此時期就希望可以提高自己的金融知識。因此，新創公司看到了全新的商機，秉持著「養顧客」的心態，開發結合行動App和金融卡的服務，讓父母可以隨時掌控子女的消費金額及消費地點。

金融教育好幫手

Greenlight 旨在幫助家長琣育出具有金融素養的孩子，幫助孩子儘早建立起個人理財的觀念。目前已有450萬名的用戶，公司估值更達到23億美金。在2020年Benzinga 全球金融科技大獎中，Greenlight被選為「最佳金融教育工具」。

從小開始學理財

在Greenlight 的帳戶中，家長可自行幫孩子設定存款目標，而當孩子達標時，就可加發獎金或是針對孩子已有的存款提高更高的利息，讓孩子享受為了目標而奮鬥的感覺。

其中，更具教育意義的是，在App 上會有有經過濾後的研究報告，以便孩子學習投資股票或是ETF，孩子透過向父母提出合適的投資建議，讓父母同意孩子下單。

如何在青少年理財市場中脫穎而出?

目標客群為8至22歲的青少年族群和其父母。主要獲利分成訂閱費及手續費，其中又以訂閱費為主要收入來源。針對一般用戶會向每個家庭收取4.99美元/月的訂閱費；而針對客製化的用戶，則會收取9.99美元的費用。

在青少年理財市場中出現較嚴重的同質化現象，主要都是以提供金融卡和App 為主。不同的是，Greenlight 有著受專利保護的獨家技術＿store-level control，讓孩子只能在父母指定的商家內進行消費。然而相較於其他競爭者，Greenlight 在定價上相對偏高，因此當熱度退燒時，用戶可能改用其他類似但價格便宜的App。

台灣現況

目前，台灣王道銀行的親子帳戶中，就有提供類似Greenlight 的產品服務，在父母的網銀、行動銀行內即可查詢子女存款帳戶的餘額及明細、同樣可以有存款帳戶提款、消費限額及零用金轉帳功能，雖大部分功能和Greenlight 類似，但在「教育」部分仍稍嫌不足。

大部分台灣銀行提供的兒童帳戶，主要是透過專屬的兒童帳戶優惠來吸引客戶，但實際上與一般帳戶並沒有不同，採用幫孩子開戶或分戶的模式，讓父母可以存錢或幫忙孩子投資基金等金融商品，實質上對於小孩相對無感，因此無法藉此培育孩子的金錢觀。

馬克碎念

教育與金融結合的產品在國外也越來越盛行，華人世界大多是等小孩開始工作之後才慢慢讓他們學習如何管理自己的資產與相關的金融知識，馬克認為透過Greenlight 這類型工具的使用，能更有效率地培養小孩從實作上去理解差異性，並引導他們建立財務的概念。